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                                      京外品牌書店集體「北上」

                                      本文由:王迎秋 编辑 2019年07月15日 6:07 综艺资讯898 ℃

                                      【瑞典一架飞机坠毁】

                                      鍾書閣北京店的書籍陳列很有特色∵↑。樊甲山攝來自上海的「最美書店」鍾書閣進駐北京不到20天⊿∴▽,迅速成為一家網紅書店〇▽,也引發業內對外地品牌書店集體北上現象的熱切關注∟。這些品牌書店生存現狀如何☆?它們對北京實體書店生態產生怎樣的影響△?未來其發展會是什麼趨勢◇☆?這些問題在記者近日的尋訪中一一有了答案♂┊□。

                                      百道網CEO程三國認為▽,鍾書閣的火爆┊,意味着城市書店成為社交空間的趨勢日益明顯♂⊿。在他看來〇,隨着多年前光合作用、風入松、第三極等實體書店的紛紛倒下?⊿,海淀區新型書店的布局還未跟上∵∟?,而鍾書閣的到來▽∴〇,引爆了人們對新型書店的渴望▽。知名出版人、作家劉明清認為〇♀,鍾書閣在海淀的火爆現象證明□,書店成為商業流量導流的入口⊿,其起到的輻射帶動作用、溢出效應最大∟⊿∴。

                                      一視同仁鼓勵外地書店進京知名品牌書店紛紛進駐北京⊿,已形成一個值得關注的文化現象π☆,對於業內專家和相關部門而言◇,他們很樂於剖析這個現象⌒□。

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                                      來鍾書閣會發現◇,有的書會高得摸不着♂〇∵,有的書就擺放在腳邊☆。伴隨通道上不時出現的圖書⊙,順着轉角樓梯◇⊙,曲曲折折、兜兜轉轉▽,終於到了樓上♂,會看到由數個書架組成的各個閱讀空間♀,外面的喧囂世界被瞬間屏蔽♀∴∟。

                                      上海三聯書店2015年開始投身實體書店♀▽⌒,2017年5月書店進行升級┊∟,在寧波開辦了2900平方米的複合型文化空間◇∴。上海三聯書店READWAY品牌運營總經理張楨宇稱∵?,進駐北京朝陽大悅城∟,是看重這裏聚集了25歲至35歲的目標人群以及高素質家庭∵。「北京店是寧波店的升級版本□,我們重在以內容來賦能空間〇。」他透露?♂,上海三聯書店在上海、寧波、北京都有書店♂,而北京銷售額是最高的π?。「目前﹡?,北京店每年活動能達到150場至200場⌒◇▽,年銷售達1000萬元▽。」

                                      「我是在朋友圈裡看見這家書店的∴△♂。」讀者劉松石說⊙∵⊙,這家書店和普通書店不一樣◇┊,布局不是方方正正♂﹡⊿,打破了傳統書店格局┊┊﹡。他說∟π,與京劇臉譜座椅的不期而遇π◇♀,簡直可以稱之為驚喜↑∟。而書店則提供了驚人的數字□∟,開業來〇♀♂,每天「打卡」讀者有3500人次♂,下雨天也有2500人次﹡△。

                                      記者從7月10日在北京市委宣傳部召開的「京外書店座談會」上了解到◇,近一段時期以來◇⊙?,京外書店↑□,特別是南方書店紛紛落戶北京♂∵⊙。截至目前┊☆∵,西西弗書店已在北京開店23家◇﹡∟,言幾又有8家▽,建投書局開店2家⊙□,上海三聯書店和鍾書閣分別開店1家〇。種種跡象表明□,京外品牌書店北上之勢愈發強勁∵。

                                      7月11日並非周末▽〇,但這裏依然人氣爆棚♂◇⊙。位於一樓的兒童閱讀館⊙⊿,就像是積木搭成的小城堡⊿,向「小城堡」舉目望去□┊△,中午時分還有30多人∵♂♀。菁菁媽媽說┊,聽說周末人很多♂,特意趕在平日過來π□▽,看着8歲的女兒對《迷路的鳥蛋》《王后的茶壺》愛不釋手▽,媽媽笑意盈盈☆♀。「貓頭鷹瞌睡了◇﹡﹡。」這是12歲的姐姐正在給妹妹小然然講故事⌒,書店開業19天∟,小然然來了8次☆。「每次都嚷着要來△π,不來不行◇∟π。」姐姐說?。

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                                      至於京外書店為何紛紛北上♀∟,程三國分析↑∴,北京的文化消費土壤肥沃∵△,閱讀人口、文化人群在全國最多、最密集;北京出台了扶持實體書店發展的優惠政策♂,扶持力度前所未有;隨着消費習慣改變△☆⊿,北京高端書店供給與需求之間形成了真空和價值挖地♀π,讓外地書店看到了發展的機遇π。他預測⊙,「外地書店進京已經成為一種趨勢□⊙,而且隨着政策效果的顯現∴〇,將有更多的京外優秀品牌特色書店進入北京〇。」專家們預測∴∵⌒,外地品牌書店進京﹡,還會引發北京實體書店的競爭格局△π↑,形成優勝劣汰△,書店只有具備核心競爭力⊙┊♂,未來才能真正立足♂∴∟。

                                      建投書局由中國建銀投資有限責任公司開辦↑,最早的書店誕生於上海π﹡,繼在永安里開店后⊿△?,經過兩年籌備?♂◇,今年4月在國貿開新店〇⌒。這家書店建築面積2000平方米♂。但建投書店投資有限公司總經理林克忻透露?∴,和一街之隔的西西弗書店相比∵∟♂,自家書店每天客流量差了很多⌒,每天不過100人□π∴。她將原因歸結于⌒♂,「我們不在文化圈↑〇☆,在京開店又缺乏經驗♀▽┊,因此經歷了很多困難♀。」這位負責人認為♀,北京讀者口味垂直◇◇π,特別在意內容是否喜歡◇△☆,活動是否有流量明星π↑?,這無疑給書店經營帶來了挑戰⌒◇。

                                      進京開店有驚喜也有困惑品牌書店是紛紛進京了↑∵,其整體生存態勢如何♂∵,同樣值得關注⊿⊿〇。最早以租書起家的言幾又書店⌒,發端于成都♀□π,2013年進京以來▽〇↑,目前已在京開辦書店8家♀△⌒。言幾又華北區公共事務部經理王柯堯說∵,「我們計劃在藍色港灣一帶◇﹡,再開一家1萬平方米的書店♂。」她說⊿,多元合作、多業態合作以及文化空間的精心打造┊↑,將是未來堅持的方向□?。

                                      網紅書店日均3500人次打卡「我用什麼才能留駐你□⊿∟?」鍾書閣位於海淀區科學院南路融科資訊中心∵△,書店的問候語白字黑底地寫在進門處∵◇。走進來就會發現⊙,這果真是一家千方百計想把讀者留下來的書店∟。

                                      北京市委宣傳部副部長、市新聞出版局局長王野霏表示?,品牌書店進京△,是市場競爭發展的必然趨勢⊙♂,同時為首都書店行業增添了新鮮血液π┊□,彌補了行業短板☆,豐富了企業類型π,是首都文化服務體系建設和文化產業發展的有益補充﹡∵⊙。他明確表態♂,歡迎、支持京外品牌書店到北京創業發展◇∵,「我們在審批、管理等方面♀,不管是北京市企業還是外地企業都將一視同仁∵↑。2019年對於外省品牌在內的北京地區優秀特色書店﹡∴,還將加大扶持力度⊿,鼓勵其擴張發展┊。」(路艷霞)

                                      對於鍾書閣北京店店長向愛群來說∵▽,這幾天經歷的一切有些夢幻色彩∴。她坦言┊,書店在京開業只有19天♀,但和預期差別很大□↑,「我們沒想到∟〇,會來那麼多人☆∴。」她說☆◇〇,2013年鍾書閣開始走出上海π∵,就想到北京發展⌒♂□,但一直機緣不成熟∟,直到2018年終於變成現實♂☆∵,「歷經8個月的過程﹡♂〇,北京店終於開業♂┊△。」而鍾書閣旨在用設計美引來讀者⊿,用內容美讓讀者坐下來⊙,用服務美使讀者成為粉絲⌒⊙⊿,這些理念顯然北京讀者買賬了♀♂◇。

                                      與鍾書閣相距兩公里的言幾又書店也是全國品牌書店進京的典範┊?。位於中關村創業大街的這家書店?,上周四舉辦了《周國平少年哲學智慧書》新書分享會♂,20名孩子有備而來∟?。11歲的吳夢澤想問作家◇∵,「當一個人處不好人際關係該怎麼辦♂∵□?」讀者胡克非來書店閑逛↑,這家新興書店勾起了他太多的回憶?⌒⊙。原來△☆,他爸爸媽媽當年談戀愛就在這條街上◇,他曾經還和爸爸騎着單車來海淀圖書城淘書┊﹡。「舊書店早已不見了△☆,但好在還有這家店♂♂。」

                                      剛參加完高考和中考的學生紛紛選擇在此調節身心♀?⊙。湖北女孩張子奇正在翻看《電車難題》﹡◇♂,高三畢業的她⊙◇□,報考了華中科技大學新聞傳播專業↑。來自鐵二中的劉同學已參加完中考♂⊿,他正在投入閱讀《擺渡人》△,「聽新聞說▽,這是一家最美書店♂∵﹡,就想着一定要來看看☆↑☆。」

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