中博平台appCTRL+D收藏本站    您好!欢迎来到grork.com

首页 > 中博平台app >  正文

中博平台app:分眾傳媒中報業績下滑76% 激進擴張後遺症待除

本文由:段氷羙 编辑 2019年09月20日 2:44 区块链345 ℃

【广东汕头发生命案】

言猶在耳♀⊿,但7個月過去π┊,形勢似乎在進一步惡化?。2019年上半年〇┊∵,公司兩大主營業務樓宇媒體和影院媒體的營收均出現不同程度滑坡♂,同比分別下降了19.93%、17.18%〇□,毛利率出現不同程度的下滑﹡┊↑,壞賬風險也在上升⊙。報告期內⊙,公司計提的壞賬準備同比增加5.70億元⊿⊿⊙,由此形成的信用減值損失達到3.79億元□﹡。

除「利空出儘是利好」的邏輯外?⊙,分眾傳媒的市場地位也是業內認可的原因之一▽。東吳證券在研報中如此詮釋:「公司毛利率已處於底部區間⊙△,繼續下行空間有限;品牌廣告和效果廣告都是商業必須⌒,沒有互為替代的關係♂,樓宇媒體在廣告主預算分配中的比例不斷增大;分眾傳媒刊掛率遠高於同行公司△♀♂。」

中博平台app

雪球網整理的投資者股評折射出了市場的擔憂:「隨着互聯網媒體、移動互聯網媒體等新興媒體的興起┊﹡,媒體平台和廣告載體的形式更加豐富多樣π⊿♂,後起之秀對以線下媒體為主導的分眾傳媒發起了挑戰↑,分眾傳媒超高經營利潤率的壟斷生意已經在走向終結;中國小區及寫字樓越來越規範化也是其不得不面對的一大難題↑,資本市場必須接受其凈利率不斷下行的現實△⌒△。」

這也就意味着π,公司廣告點位的上漲與廣告商的投入不成正比〇∟。對此π,分眾傳媒解釋稱:「中國廣告市場需求疲軟〇⊙↑,疊加公司自身客戶結構的影響﹡,導致報告期內公司營業收入下滑┊﹡☆。2018年二季度起公司大幅擴張電梯類媒體資源▽,導致今年上半年媒體資源租金、設備折舊、人工成本及運營維護成本等同比大幅度增長◇〇。」

分眾傳媒坦承□♀⊙,2019年點位整體利用率沒有達到理想情況?∴。公司生活圈媒體網絡除了覆蓋國內超過300個城市外♂,還覆蓋了韓國、新加坡和印度尼西亞等國近20個主要城市⊙〇。

中博平台app

國元證券認為:「待市場回暖和公司點位上刊率提升□〇∟,分眾傳媒應收款結構必然優化∵♀⊿,毛利率和凈利率可回升∴,但上刊率短期內無好轉邏輯◇,遂對分眾傳媒業績預測略做下調∵△。」

調整客戶結構成也蕭何?,敗也蕭何〇。分眾傳媒以往的主要客戶群體為急需知名度和流量的創業型互聯網企業∟﹡,但這類公司往往經營不穩定、財務狀況不佳π,導致公司應收賬款回收難度加大∟□,賬齡較長♀。

中博平台app

分眾傳媒也在2019年半年度報告中披露〇,預計2019年前三季度歸屬於上市公司股東的凈利潤11.48億元-14.48億元┊□,同比下降69.90%-76.13%☆。

即便如此☆﹡π,押注分眾傳媒的股民仍不在少數∴。2019年7月30日▽☆☆,分眾傳媒在發佈業績快報后﹡,股價迎來一波罕見的上漲⊙♂♂,當日股價漲幅達到7.6%△↑。此後一個月π☆,該股繼續緩慢上漲⊙。

中博平台app

這就是為什麼△,江南春在年初要提出「關注客戶結構的調整」♂〇,這一構想目前已取得一定成效∵。半年報顯示⊿△┊,為公司營收貢獻最多的行業為日用消費品π,占營收比重為30.66%∴,同比上升2.9%;而互聯網行業營收佔比僅有22.15%﹡∵π,同比下滑56.56%▽。

大舉擴張的後遺症不過☆,在更多市場人士看來↑π,本次股價上漲並沒有基本面的支撐﹡□♀,不過是短暫性的♂。民族證券指出:「結構調整+渠道下沉+提升刊掛的路途還很長π↑,在宏觀經濟下行疊加新興經濟熱度褪去的背景下△⌒,分眾傳媒的業績依然面臨壓力∴□,且新潮競爭+擴張成本增加♂♂⊙,對成本端持續造成壓力∴。」

這也意味着公司要面臨一大新挑戰∴♂﹡。分眾傳媒過去的成績多歸功於互聯網創業公司◇⊿,無論是在二手車瓜子與優信之戰、餓了么與美團外賣之戰♂﹡?,還是滴滴與其他網約車之戰中?△,分眾傳媒都是最終的受益者∵。

而隨着客戶結構的調整?∵,日用消費品並非如此渴求流量⊿┊,彼此之間的競爭關係相對較輕﹡∟,分眾傳媒若想繼續坐收「漁翁之利」將面臨不小的挑戰↑。

中博平台app

但成本的上升讓其不堪重負♂♂∴。今年上半年π,分眾傳媒的營業成本為33.15億元☆,同比增長65.43%□◇,其中樓宇媒體營業成本為26.37億元◇□,增幅達93.6%⊿▽。這主要是因媒體資源租金、設備折舊、人工成本及運營維護成本等都在增增長⊙。

業績為何再次下滑隨着分眾傳媒的股價進入階段性新低∟⌒,關於該股是否到達抄底時機的討論一時間如火如荼♂?↑。Wind數據顯示♂??,2018年至2019年7月末┊△∟,分眾傳媒累計跌幅達到55.6%〇,並在7月22日觸底到4.71元/股〇∴♂,創A股上市以來新低∟⊙。

2019年半年報顯示π♀,以賬齡組合計提壞賬的應收賬款中∵♀,賬齡超過210天的應收賬款佔比為27.6%△∟,而2018年年末為18%□。公司計提的壞賬準備同比增加5.7億元π,由此形成的信用減值損失為3.79億元♀﹡,較去年同期增加3.16億元△〇△。

中博平台app

分眾傳媒中報業績下滑76% 「廣告第一股」激進擴張後遺症待除從資本市場的叱詫風雲到如今的業績大幅下滑□♂,分眾傳媒見證和引領了互聯網眾多公司的創業潮□∵♀。在快速擴張之後∟⌒,公司業績也走到了拐點⊙﹡┊。那麼∴┊∴,當下分眾的困境┊⊿∴,是否標志著一個時代的終結

即便是如此大規模的覆蓋率□〇,仍與公司最初的規劃仍有一段距離?▽♀。早在2018年2月▽,江南春為公司定下的目標為「未來要覆蓋500城500萬終端5億新中產」△,即「積極向一二線城市外圍區域擴張♀▽,並加速在三四線城市的下沉▽♀,為公司帶來強勁持久的增長驅動◇。」

《投資者網》 謝瑩潔歸母凈利潤同比下滑76.76%⊙﹡,加權平均凈資產收益率由去年同期的28.24%降至5.58%☆△。2019年的中報季♂∟┊,電梯廣告巨頭分眾傳媒信息技術股份有限公司(002027.SZπ↑,下稱「分眾傳媒」)交出了上市以來最慘「成績單」﹡。

其實∵,吹起這波下跌號角的是新潮傳媒?﹡,該公司於2018年二季度宣布與分眾傳媒展開競爭⌒。作為回應∴▽〇,江南春提出「再造一個分眾」的逆市擴張計劃⊙☆。但最終的結果卻是⊿,規模擴大導致公司成本過高⊿⌒。從2018年三季度開始◇⌒□,分眾傳媒業績增長趨勢明顯放緩◇∵。

時至今日☆◇∟,公司仍在消化激進擴張的後果♀♀☆。據分眾傳媒發佈的2019年中報顯示♂⊿,報告期內公司實現營業收入57.17億元◇∴,同比下降19.60%;實現歸母凈利潤7.78億元π⌒,同比下降76.76%♂,扣非凈利潤降幅進一步擴大至86.45%♂∴∴。

「面對不明朗的行業環境∟,去年開始進入新一輪擴張周期的分眾傳媒將會在2019年放緩點位擴張⌒◇∴,並且關注客戶結構的調整∟⊿⊿。」今年年初⊿♂∴,公司在披露2018年業績下滑時♂,董事長江南春在公司業績說明會上透露了這一改革想法↑〇。

中博平台app

而另一面♂,受整體市場下行、三四線城市的梯媒市場不佳等諸多因素影響∴,公司兩大主營業務均出現滑坡♂∟。2019年上半年π,樓宇媒體實現營收46.98億元♀,同比下降19.93%;影院媒體營收同比下降17.92%至9.82億元♀。除此之外〇,樓宇媒體與影院媒體毛利率也在大幅下滑⌒♂?,分別為43.87%、34.6%π⌒,同比下滑32.92%、15.19%π?。

本文关键词: 中博平台app

( 郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。 )

站内搜索
热门搜索
关注我们